La Primitiva en la Red
Septiembre 16, 2008
MADRID.- Son de carne y hueso, pero son lo más parecido a los dibujos animados. Caricaturas e hipérbole del sueño de ocho millones de españoles cada semana. La Primitiva, juego nacional, se renueva y abanderada por Pancho y Ramiro Pérez realiza un salto mortal publicitario con Red. Loterías y Apuestas del Estado, con el gancho de sus dos protagonistas, apuesta por una campaña 360º con anuncio de televisión y página web incluidos. Por cierto, ¿dónde está Pancho?
Dócil, simpático, como si fuera un peluche. Así es Pancho, el perro más inteligente y con más suerte de la Tierra. Pero, no sólo eso. Era difícil poner cara a ese sueño que cada semana puede cumplirse. Poner rostro a esa realidad que siempre quiere uno. Y todo perro amestrado, claro está, tiene un dueño. Ramiro Pérez, en este caso.
Se trata de dos personajes conocidos para los espectadores españoles. Pancho sabía coser, planchar, ir a comprar… y Ramiro, vago él, le enseñó a echar La Primitiva. Obediente, su mascota así lo hizo y… ¡le tocó! A Pancho, claro, que para eso fue él quien selló el boleto. Desde entonces, Ramiro no hace otra cosa que buscarlo para disfrutar de ese botín. Pero las apariencias engañan. En realidad, todos los españoles son Ramiro, y gracias a La Primitiva, algunos pueden ser Pancho.
Este pareja le ha dado muy buenos resultados de imagen a Loterías y Apuestas del Estado. Un interesante posicionamiento de ‘marca’ que ahora quiere optimizar todos los soportes. Es la entrada de La Primitiva en el ciberespacio. “Hemos apostado por internet porque es un medio básico para los jóvenes y queremos comunicarnos con ellos e incentivarlos para que sean los consumidores del futuro de la Primitiva”, ha señalado César Palazuelos, director de comunicación de Loterías y Apuestas del Estado.
Los jugadores de La Primitiva se renuevan y hay que saber conectar con los más jóvenes. Engancharlos. Y, ahora, están de moda las redes sociales. Por eso, además de dos virales -en los que se muestra la desesperación de Ramiro por encontrar a su mascota que vive por todo lo alto en una mansión de Hollywood- y un anuncio para televisión (que acompaña a la noticia) que se estrenó el lunes a las 22.00 horas, han decidido crear la nueva comunidad de La Primitiva, que ya cuenta con su lugar virtual de encuentro. Todo llega después de dos días de ‘fase de expectación’ (anuncios en radio y TV).
El objetivo de Loterías y Apuestas del Estado va más allá de la consolidación de las ventas -que, por cierto, ni aumentan ni descienden en tiempos de crisis-. Al amparo de la simpatía que despiertan Pancho y Ramiro buscar consolidar la web como lugar de encuentro y entretenimiento, donde los usuarios puedan acceder a juegos de entretenimiento, descargas, blogs e, incluso, hablar con el propio Pancho y agregarlo a nuestra agenda.
Esta nueva campaña, cuyos spots rompen con el estilo narrativo de los anterios y se acercan más al del cine y “los culebrones”, ha costado dos millones de euros.
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