Internet, casas de apuestas y TV, los primeros ganadores de las elecciones
Septiembre 16, 2008
A semanas de las elecciones presidenciales, las encuestas aún no permiten vislumbrar quién llegará finalmente a la Casa Blanca. Sin embargo, ya hay quienes deben estar celebrando con champaña el interés que estos comicios han suscitado: las casas de apuestas, las cadenas de TV, algunos sitios web y las tiendas que venden artículos publicitarios.
Estas compañías se están llenando los bolsillos de dinero gracias a las expectativas del público ante los comicios. Aunque no hay cifras globales, sus ingresos han crecido en algunos casos hasta ocho veces más en comparación con las elecciones presidenciales de 2004.
¿La razón? La “gigantesca” lucha entre Barack Obama y Hillary Clinton captó el interés de los estadounidenses y, ahora, el agudo contraste entre Obama y McCain está teniendo el mismo efecto.
“No podrás encontrar dos candidatos más diversos que infundan tanta pasión y generen tanto apoyo”, dice a “El Mercurio” John Delaney, jefe ejecutivo de Intrade, sitio web de apuestas y de predicciones políticas.
Echemos un vistazo a las compañías cuya sonrisa es imposible de borrar por estos días.
Merchandising
Aunque no hay cifras acerca de cuánto dinero se ha gastado en lápices, bikinis, poleras, tazones, relojes, gorros, etc…, en este campo, Obama es el ganador absoluto.
Según un informe de NBC News, las ventas de artículos publicitarios vinculados al candidato demócrata superan a las de McCain en razón de cinco a uno.
Dos ejemplos: la firma Capital Noveltees ha vendido desde marzo 54.028 poleras pro Obama versus 5.979 pro McCain. Y en eBay, al teclear la palabra Barack Obama, aparecen 7.282 regalos en oferta, contra los 4.140 que aparecen al escribir John McCain.
A tal punto ha llegado la importancia del “merchandising”, que la campaña de Obama contrató a 20 diseñadores de moda para que crearan artefactos para la campaña demócrata.
Uno de los principales beneficiados por la ola de estos artículos que han desatado estas elecciones es la página web CafePress, la que cuenta con 33.000 artículos elaborados por los usuarios de la red. Aquí nuevamente el rey es Obama, con el 70% de las ventas, versus el 10% de su rival republicano.
Una de las razones del “triunfo” de Obama en este campo se puede encontrar en una encuesta USA Today/Gallup, según la cual el 61% de los demócratas afirma estar más entusiasta de lo normal con la votación de este año. En el bando republicano esta cifra sólo llega al 35%.
Apuestas
Los sitios web de apuestas y el mercado de predicciones políticas han registrado grandes ganancias en la presente campaña electoral, con casos en los que las cifras transadas ya superan al total de lo apostado en toda la campaña electoral de 2004.
Un ejemplo es la firma Intrade, con sede en Dublín y quizás la más importante en el rubro, cuyo volumen de apuestas “ya supera en 800% al total de 2004″, informó a “El Mercurio” John Delaney, jefe ejecutivo de la firma.
La tendencia apunta a que la cifra final será 1.000% más alta que la de hace cuatro años.
Algo similar sucede con Paddy Power, que ya ha triplicado las transacciones de las elecciones presidenciales pasadas. La británica Betfair ha transado US$ 22,5 millones en lo que va de carrera, por lo que espera doblar lo logrado en 2004.
Publicidad
Entre 2 y 3% aumentarán los ingresos publicitarios de las cadenas de televisión abierta en EE.UU. En los canales por cable la sonrisa es aún más amplia, ya que el aumento será del 6%, según un estudio de la firma Zenith Optimedia. Tras el alza están los US$ 800 millones que desembolsarán republicanos y demócratas en spots televisivos durante la campaña electoral. Esa cifra es 60% mayor que la de la campaña de 2004, cuando George W. Bush buscaba la reelección y tenía como rival al demócrata John Kerry.
Los expertos consideran que los spots televisivos continúan siendo la mejor herramienta para llegar directamente a los grandes grupos de votantes.
Una de las cadenas que más celebran es CBS, que sólo en la primera parte del año ya se había embolsado casi US$ 30 millones en publicidad política.
Sitios web
“La campaña electoral de 2008 pasará a la historia como la primera que de verdad ha utilizado internet para comunicarse directamente con los votantes”, señala Markos Moulitsas, creador del sitio Daily Kos, que actualmente es el mayor blog político de Estados Unidos, con una media mensual de dos millones de visitantes únicos.
En esta campaña, internet ha sido parte central en la recaudación de fondos, en la movilización de votantes y en la publicidad política.
Uno de los ejemplos más claros es la asociación de la cadena CNN con el sitio YouTube para los debates de los candidatos. Los televidentes ya no están limitados por su ubicación geográfica, y pueden participar directamente haciendo preguntas a los candidatos.
Además, internet ha sido clave en el financiamiento de las campañas. Usualmente los norteamericanos usaban el correo para realizar los aportes, lo que tenía un costo adicional de 95 centavos. Ahora lo corriente es hacerlo por internet, con un costo adicional que no supera los 5 ó 10 centavos de dólar.
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